本报记者康英
最近一周，无论在美国，还是在中国，NBA球员林书豪无疑成为街头巷尾讨论最热烈的人物。据悉，在曼哈顿体育用品店中，已经找不到林书豪的任何东西，因为所有商品都在发货当中。而在国内，精明的网商们也早已看到“林疯热”带来的巨大商机，“林书豪球衣”、“林书豪篮球鞋”、“林疯热天然A货冰糯种
翡翠玉珠手链”……一系列关于“林书豪”的商品火速上架各大网店中。
尼克斯17号球衣最受欢迎
五场精彩绝伦的比赛，让林书豪一夜间成为全球瞩目的焦点。美国当地媒体将人们对林的追捧形容为“林疯热”。据悉，在曼哈顿的体育用品店当中，根本就无法在货架上找到任何林书豪的东西，因为所有的商品???包括球衣和T恤等都在发货途中。
而在国内，精明的网商们也早已看到“林疯热”带来的巨大商机，他们像炮制“春晚衍生品”一样，将“林书豪”标签贴到每一个相关、哪怕只有丁点关联的商品上。
“林书豪同款T恤，正在火速预定”、“林书豪球衣，数量有限，先拍先得”、“林书豪战靴，正在秒杀中”……打开淘宝网(微博)，搜索“林书豪”，顿时出现五花八门各种商品，仅按大类划分，相关商品就涉及到58个门类，共计2664件宝贝。
网站更是将“林书豪T恤”“林书豪卫衣”“林书豪球衣”“林书豪篮球鞋”等设置为搜索关键词，方便买家寻找。不少网友惊呼“‘林风暴’已经席卷网店”。
记者发现，在众多衍生品中，林书豪身穿的尼克斯17号球衣，顺理成章成为买家热拍焦点，价格从20元到2300元不等。令人诧异的是，尽管目前球迷服多在预订阶段，居然仍出现“售罄”现象。“因销售火爆，第一轮预定已经结束，第一批订单售罄。”在一家球迷运动服销售网店里，店主贴出了大大的告示。据卖家表示，尽管第一批订单已经售罄，但仍挡不住消费者的购物热情，从13号至今，店里又收到300多笔订单，第二批发货时间只好推迟到月底。
无关联商品也凑“林疯热”
篮球服装、运动用品、男装男鞋以及各种DIY个性定制商品成为“林书豪系列”派生的商品，已是意料之中。但是记者搜索发现，和“林书豪”相关的这58个门类中，除上述商品外，包括家居空间、保健按摩器材、U盘，甚至汽车用品等也都贴上了“林书豪”标签。其中一个以带有“林”字的品牌，为了让商品与林书豪挂钩，竟将标题改为“林书豪洗面奶*同宗林××百草洁面乳”。
更让网友忍俊不禁的是，部分女装、女鞋、女性饰品等，居然也将“林书豪”作为吸金利器。在这些女性商品中，店家多是以“林书豪推荐”、“林书豪最爱”、“林书豪女友推荐”为标题引用，但部分商品，在宝贝详情里面，几乎找不到任何和“林书豪”有关的介绍。
和林书豪丝毫没有关联的商品，为什么还要挂上他的名字？面对记者的询问，一家经营帆布鞋的卖家羞涩地解释说：“我们网店刚开业，只凭低价促销难以在上万家网店中脱颖而出。为了吸引消费者关注，只好拿出时下最热的林书豪作为招牌，以此增加浏览量，吸引顾客”。
记者在这家店中发现，有了“林书豪女友”这几个字，确实有一定效果。虽然商品没卖出去多少，但是浏览量明显有了提升。
引用名人做宣传，是否侵权？
记者发现，在网店销售中拿名人、新闻热点作为标题中的关键词已屡见不鲜，除林书豪外，借姚明、郭晶晶、刘翔等运动员为噱头的商品，也都能搜到成千上万件，尤其是与国内有较大影响力的湖人队球员科比相关的商品，更是高达81471件，涵盖68个门类。这些产品，既有以名人姓名注册的正品商品，也有仿正品的山寨产品，同时还有以名人头像、签名设计的服装、首饰、纪念章等。
法律界人士表示：“名人所穿服装，如果是原创设计，是有版权限制的，一些店铺的做法或涉嫌盗版”。那么，部分商家借用名人姓名、照片宣传商品，是否也造成侵权呢？
河北冀华律师事务所律师王?琳表示，《民法通则》第100条也规定，侵犯肖像权需满足两个条件，一是未征得肖像权人同意，二是以赢利为目的。显然，部分网店将林书豪照片作为商品详情介绍，在事实上都已构成了对当事人肖像权的侵害。
“未经名人同意，擅自将商品打上名人推荐旗号，对于消费者来说，是一种欺诈行为。一旦商品出现质量问题，可能会降低部分消费者对涉及名人的评价，那么，这也算是对名人名义权的一种侵犯。”王?琳说。
林书豪又是一座金矿
自上周以来，华裔球员林书豪掀起的篮球风暴举世瞩目。在其身价飙升的同时，背后蕴藏的巨大商业价值正待发掘。
林书豪连胜的10天内，他的Twitter粉丝暴增数十倍，百度百科(微博)点击超过440万次；全美尼克斯比赛的收视率飙升了66%，营运林书豪所属球队的麦迪逊花园股价在10天内上涨10.23%，连林书豪的赞助商Nike的股价也上涨了1.7%……据福布斯杂志估算，林书豪目前的个人市场价值已经飙升到1400万美元左右。目前，包括NIKE、匹克在内的国内外体育品牌开始竞相联系林书豪的广告代言。
公开资料显示，姚明2007年～2010年年收入分别达2745万、3176万、3307万、3437万美元，其中年商业收入平均约1800万美元，有相关分析称，林书豪未来的年商业收入约在1200万美元这与《福布斯》公布的1400万美元的林书豪品牌价值非常接近。
来源：每日经济新闻
