老凤祥的亿元级极品翡翠公开亮相珠宝展

　　本版撰稿本报记者 鞠敏 叶薇

　　一颗红宝石1.4亿元，一个翡翠手镯1.2亿元，一串珍珠项链8000万元……这两天，上海国际珠宝首饰展览会在世博展览馆举行，引来业内外高度关注：天价珠宝究竟有没有市场？除了传统的黄金饰品，珠宝市场近来有哪些消费热点？

　　4月下旬至今，上海已举办了3场黄金珠宝类的大型展会，包括国际珠宝首饰展、老凤祥上海首饰博览会、上海国际首饰时尚节。据中国珠宝行业协会统计，去年我国珠宝行业的销售总额超过3000亿元，越来越多的消费者开始热衷于黄金珠宝投资。

　　珠宝行业前景看好

　　过去珠宝是奢侈品，有钱人才能把玩；而今，不少上海姑娘会佩戴清翠欲滴的玉饰，珠宝成了寻常物，开始“飞入”百姓家。

　　上海国际珠宝首饰展览会上，22个国家和地区的1000多家展商参展，其中境外展商超过三分之一，展品中不乏亿元级别的珍贵珠宝。昨天下午，记者在老字号品牌老凤祥的展台看到，参展人员开单忙得不亦乐乎。“我们以展示为主，但很多消费者仍要求下单。”工作人员介绍，刚过去的“五一”假期，一位客人一口气买了3个翡翠手镯、1条项链，共计160万元。

　　老凤祥流传着一个“镯子换宝马”的故事。两三年前，公司一名女员工看中了一款价值5万元的翡翠镯子，家人觉得不值，结果没买。可如今，她悔得肠子都青了，当初放弃的那款镯子价值飙升，已够买一辆宝马车了。

　　近几年，中国珠宝首饰行业每年以23.5%的速度增长。2011年，我国翡翠玉石销售额大概是500亿元。业内人士预测，中国将在2020年成为世界上最大的珠宝消费市场。

　　消费理念悄然改变

　　记者在展会现场看到，珠宝首饰精彩纷呈，除了传统的黄金、铂金、钻石、白银“四大金刚”，翡翠、白玉、珍珠与有色宝石“新四样”亮相，可谓“八仙过海、各显神通”。据展商介绍，继翡翠、白玉后，有色宝石成为又一热点。本次珠宝展增设了彩宝馆，红、蓝、绿等彩色宝石琳琅满目，成为珠宝投资的新宠。今年上半年红宝石价格涨幅超过四成。

　　记者发现，珠宝首饰厂商的营销理念也悄然转变。在老凤祥展台，记者看到名为“珠光瓷语”的小挂件，为白银和景德镇瓷片的“混搭”作品，售价3000元，在国际市场很受欢迎。“为什么能卖高价，最关键的是创意和品牌影响力。”上海老凤祥银楼公司市场部经理王恩生认为，目前国内消费者在消费观念上还存在误区，买首饰停留在“以原材料计价”的阶段。其实一件好饰品，卖点在于其创意、设计、制作及品牌、文化内涵等附加值，而不限于原料价值。国外一些著名品牌都是“重设计、低成色、高品位”的，如某著名人造水晶产品，卖得比天然水晶都贵。“我们在营销理念上越来越突出设计元素，国内消费者渐渐对这种原创设计作品感兴趣了。”

　　上海提升产业集聚度

　　电影《疯狂的石头》围绕一件翡翠讲述了一个疯狂的故事。现实中，中国珠宝消费的发展同样疯狂。越来越多的人开始热衷于珠宝投资，不少选购者看重其保值增值的特点。

　　不过，热闹背后有浮华。中国珠宝宝石首饰行业协会副会长杨似三认为，中国珠宝产品出口近年大幅增长，国内珠宝消费需求与投资需求持续看好，但中国珠宝首饰行业存在产能相对过剩、价格波动较大的市场风险。业内人士表示，中国首饰行业的竞争手段仍在低层次徘徊。普通消费者或投资者感觉乱花渐欲迷人眼，市场鱼龙混杂。

　　为此，政府努力促进行业健康发展。作为黄金珠宝消费的旺地，上海从提升产业集聚度的角度开始新规划。据有关部门透露，2015年上海将基本建成黄金珠宝商贸功能区，以豫园、外滩为主要布局，形成优势企业集群、高端服务集聚的国际商贸中心重要平台。具体包括：开办黄金珠宝藏品交易中心、VIP高端客户黄金珠宝交易会所，引进国内外行业知名品牌总部、旗舰店；开设黄金珠宝创业产业园、全国性的国家级大师工作室，建立最具权威的第三方珠宝检测鉴定中心等。

来源：新民晚报