自从章子仪亮相戛纳影展后，来自法国的珠宝品牌梵克雅宝(Van Cleef Arpels)便开始进入人们的视线。章子仪这位风头最健的华人影星所佩戴的正是梵克雅宝的钻石项链。从上月开始，同一款式的钻石项链正静静地摆放在梵克雅宝的北京专卖店里，不知道它的下一位主人会是谁。 梵克雅宝在北京国贸的专卖店面积很小，但位置醒目。国贸一层已经几乎没有再多的店面可租，这家价钱比卡地亚(Cartier)、宝格丽(Bulgari)还要贵得多的珠宝品牌只能采取这样的店面策略。“当然可以选择一些幸运草系列的首饰，它们的价钱并不太贵，而且这一系列包括从项坠、戒指、耳环、手镯、别针等各种配饰，可以从年轻时就开始收集，一直到老。”梵克雅宝的全球总裁兼首席执行官Stanislas de Quercize先生向我展示着摆在中央柜台里的幸运草系列，都是简单的小件，材质也不名贵，但质地良好，做工极其精细，这是该品牌在全球销得最好的系列，因为价格相对低廉。其实也很可观，动辄上万，但这已经是店里最便宜的东西了。 收藏如此昂贵的珠宝，还一直到老，那将是多大一笔消费？的确，再名贵的珠宝并不是件件都能升值，多数在你付完钱后就必然贬值，升值的往往只能是那些稀有的、限量的、订做的高等级货品：英王爱德华八世馈赠给辛普森夫人的生日礼物、 1938年埃及公主福兹亚与伊朗国王大婚时所配戴的珠宝首饰、1965年摩纳哥王子雷尼尔与葛蕾丝?凯莉订婚选用的珍珠圆钻首饰、1967年伊朗皇后芭哈菲加冕时订制的后冠和加冕珠宝……这些都是梵克雅宝历史上的登峰造极之作。但“有品牌的珠宝总比杂牌要好得多。买珠宝不同买假首饰，它本身就是奢侈行为”，那就索性奢侈到底。“人生在世，如果有条件，要尽可能地享受。”总裁的原话，中文有个词相对应??及时行乐，在讲求含蓄的东方文化中稍含贬义，但以享乐至上的法国人，对此绝无犯罪感。Stanislas de Quercize先生在历峰集团已经工作了15年，这家奢侈品大集团以顶级珠宝和手表品牌众多而闻名，他之前曾在卡地亚任区域总裁的职位，是当代艺术的爱好者，收集了不少当代的摄影作品。他解释自己喜欢卖珠宝的原因是，“来买珠宝的人脸上都是喜气洋洋的，那是享乐的表情，很难不受他们的感染。”采访当天，梵克雅宝的亚洲区董事总经理彭伟铖也在场，那位也是当代艺术的发烧友。爱好艺术似乎成了公司传统。 梵克雅宝品牌诞生于1906年，是两家珠宝钻石商人联姻的结晶：梵克是荷兰人，雅宝是法国人，法国是时尚中心，所以它最早坐落于高级珠宝品牌汇萃的巴黎万多姆广场，开了第一家精品店。1920年代，随着富人们前往法国蓝岸地区度假热潮的兴起，梵克雅宝又把精品店开到了南法。1939年，梵克雅宝在美国纽约设立办事处，随即进驻纽约第五大道744号，时至今日依然未变。二战后，更在包括亚洲在内的诸多世界著名城市中开设精品店，直到今年在北京。而最大的市场，仍在欧洲和北美。 论历史，梵克雅宝并不特别悠久，今年刚满百岁。能够称雄珠宝界，一靠材质，二靠做工。梵克雅宝品牌的创建者就是挑剔的宝石商人，在品牌创建之初，梵克雅宝即以其所选用宝石的材质、大小或是形状等各方面的至高品质而赢得赞叹。时至今日，梵克雅宝仍坚持选用最为顶级和杰出的宝石进行加工制作，这是构成梵克雅宝完美名誉的一个重要因素，用Stanislas de Quercize先生的话来说，99%的宝石供应商都不符合要求，他们只用1%。做工方面，公司有30位技艺高超的工匠，可以随时用最高等级的珠宝为顾客量身订制，所以，有人把梵克雅宝比喻成珠宝的“高级成衣”。由梵克雅宝1933年发明的“隐密式镶嵌法”堪称鬼斧神工，这种镶嵌技术没有任何肉眼可见的爪子，镶饰效果简洁悦目，令每件珠宝都玲珑剔透，时至今日，都是依然被众多品牌推崇和仿效的技术。此外，北京的店面还陈列有几款著名的between fingers系列的珠宝。Stanislas de Quercize先生拿出几件让记者试戴，这些珠宝都是戴在相邻手指上的连体戒指，造型极其优美，做工繁复精细，丝毫没有几只手指同时被束缚的不便感觉。 稍加留心，就会发现梵克雅宝的特色非常显著，那就是充满女性化的妩媚。那些皇室贵胄、大牌明星并不会只忠于这一个品牌，他们同时也会是卡地亚、蒂凡妮、宝格丽的顾客，但显然梵克雅宝充满魅惑的女人味是他们所欣赏的。环顾店面，珠宝的造型通常都是雪花、羽毛、花朵、蝴蝶、蜻蜓之类纤巧的意象，而不像卡地亚那样把豹子之类的猛兽当作素材，即便是幸运草这样简洁而现代的四瓣设计，也是柔婉可人。从这个角度来说，梵克雅宝相当传统而温和，它的酷劲完全体现在材质和做工上，是标准的奢侈品而非时尚品。 中国的珠宝首饰自有传统，就是以翡翠玉石为首，在世界各地的拍卖会上，翡翠玉石的拍卖屡屡创出天价。而钻石一类的西洋宝石首饰，总好像与中国消费者隔了一层。显然这里有一个文化差异的问题，国内消费者对翡翠玉石的材质理解和研究远远多于钻石，人们知道如何去选择带有吉祥意味的翡翠和玉石来满足心理需要，甚至能使人的身体机能好转。同样，在西方文化中，哪些宝石带来好运，哪些带来厄运也有区分。中国作为奢侈品的大市场已开放多年，梵克雅宝进来得算晚了。或许这是一个更好的时机，因为其他品牌的西洋珠宝基本完成了“启蒙运动”，我们知道了宝石的重量以克拉计，知道了钻石的分级法，知道了众多镶嵌的工艺，还知道了那些大名鼎鼎的人的审美趣味。余下的，就是如Stanislas de Quercize先生所说的：“找到与你的趣味相投的牌子，珠宝也是有品牌的。” 是的，只要你负担得起。 来源：经济观察报 刘彤 |
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