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与名烟联姻的徽墨(图)

http://feicui168.com 2015-06-02 21:56:18
美丽牌墨 美丽牌墨 金鼠牌墨 金鼠牌墨

  陈 佳 文/图

  藏友老张新近收得两锭徽墨,约我们去欣赏。这是两锭民国时期的烟标广告墨,为老胡开文仁记出品。举凡大卷松烟墨,以历史画题、名家典故入题未见稀奇,但与商品融合成为广告的载体,却着实不多见。

  两锭定制墨一般长短,长约12厘米,宽30厘米,厚1厘米。正面为香烟品牌、广告语及图案,文字为隶书,并描金填色,侧面则刻有“徽州屯镇老胡开文仁记监制”字样。两款香烟品牌分别为金鼠牌和美丽牌,都为著名华商烟厂华成烟公司的知名品牌。金鼠牌墨锭主图为一个打开的烟盒,上方标有广告语“烟味好、价钱巧”,点出了物美价廉的品质。美丽牌则将品牌名称嵌入广告语中,“有美皆备、无丽不臻”,可谓用词精妙、朗朗上口。美丽牌的主图中还有一听工艺精美的罐装烟,可见当时罐装烟已经很盛行了。

  在解放前的中国烟草企业中,位于上海的中国华成烟草股份有限公司(简称华成烟公司),是仅次于南洋兄弟烟草公司的第二大机制卷烟厂,主要生产“金鼠”牌和“美丽”牌卷烟。这家公司特别注重广告宣传,营销手段也是无孔不入,不仅聘请电影明星吕美玉为代言人,还在《申报》等报章刊登大幅广告,并设计了一批主题年画、月份牌等。胡开文徽墨创立于清代乾隆年间,是徽墨业中的老字号,深受文人墨客喜爱。老胡开文仁记店设在安徽徽州小城屯溪,而屯溪在解放前为休宁县治下的一个镇。抗战时期,随着沪、苏、杭各地党政军机关南迁,一大批商家巨贾、政要官员、学术能人更是云集于此,成为当时江南政治、经济、文化中心,被称为“小上海”。由此可想,当时胡开文仁记墨店自然也是生意兴隆,名噪四方。

  烟草本是舶来品,流入我国肇于晚明时期,尽管时间不甚长,却让无数国人为之着迷甚至是疯狂。而这其中,文人则是不可小觑的一支庞大的队伍,明知有损健康却甘受“尼古丁”之害。或许在团团青烟中,文人的才思方可行云流水般涌动。正如有人评价鲁迅先生抽烟时写道:“那燃烧的香烟,飘逸、缭绕着的烟云,代表着这位伟大思想家胸中的滚滚波涛;那闪烁的星光,衬托出这位文化巨匠光彩夺目的思想火花。”

  名烟与名墨联姻,在增加徽墨销售收入的同时,无形中也为烟草平添了几分文气,更吸引了文人这个特定的目标人群,成为香烟广告史上的一项创新。以今日眼光来看,这个“始作俑”者绝对是个营销创意好手!

  来源:闽南日报



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