2010年，
翡翠上演了真实版的“疯狂的石头”，从今年初至今，其价格涨幅已超过50%，质地上乘的更是连翻几倍。价格飙升的原因之一是
翡翠矿藏目前已经面临枯竭。世界上翡翠产地主要是在缅甸、前苏联、美国、危地马拉等地，只有缅甸出产的翡翠能达到宝石级别。由于过度开采，缅甸的很多产区已经出了“愚公移山”的情况，即便如此，好的翡翠也越来越难见到。
于是，储存了大量翡翠原料的东方金钰今年趁势火了一把，从6月初至今股价已经上涨超过200%，被戏封为2010年十大“妖股”之一。现在，东方金钰正雄心勃勃的推进着自己的全国连锁加盟计划。不少想做“东方金钰第二”的人，也纷纷涌进珠宝行业。珠宝业的行家对这批生力军则颇为不屑，因为做珠宝是件非常辛苦的，要靠时间积累口碑，想靠大手笔运作取胜完全不可能。例如某名人的珠宝店，开幕礼上可谓是衣香鬓影冠盖云集，各路明星和名流纷纷前来捧场，到了现在，门前已经颇为寂寥了。
永远有赔钱的人，也永远有赚钱的人，这倒是不稀奇。珠宝业内有一句话：把钱变成石头谁都会，把石头变成钱凭本事。可是，目前的赚钱方式的有效期能有多长？
有些人现在是把翡翠当做古董卖，抓住历史、传奇、贵族、明星等要点炒出钞票。比如说佳士得拍卖的一件翡翠香炉，品相极其一般，市价只值两三万。但是，据说，这个香炉是从日本的某个将军府里流出来的，当年就是这个将军接管了醇亲王府，这个香炉很可能就是醇亲王的旧物。于是，香炉的起拍价就高达1300万元，然后一路暴涨，最后拍出了让人瞠目结舌的3000万元。最妙的是，从始至终，没有任何人能证明这个香炉是宫里的东西。不过翡翠的历史并不长，直到清末才开始盛行，传奇需要在乱世中酝酿，所以类似的噱头恐怕炒不了几次。
中国的翡翠更多的是在卖原料。因为翡翠的形成需要极高的压力，所以好的原料往往藏在地底深处。在90年代后期大型挖掘机用于开采后，出产的翡翠成色远胜从前。当年的第一夫人宋美龄也爱不释手的翡翠麻花手镯，现在看来也不过尔尔。可惜的是，我们的珠宝设计缺少创意和个性，大部都是千家一式，品牌之间缺少差异性。更有些急功近利的产品，尽管原料上乘，雕工却只能用“质朴”来形容。粗制滥造已经毁掉了中国的红木家具，会不会再毁掉中国的翡翠呢？
最近，国外的珠宝大牌也开始进军中国翡翠行业，除了创意新颖和款式精美之外，他们认为品牌比产品更重要，特别擅长传播品牌精神。比如说卡地亚，自称为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”，近160年来一直在潜心编织着品牌背后的故事，并用各种方法传播着。这些美丽、动人的故事打造出卡地亚作为奢侈品的金字招牌，“顾客在欣赏卡地亚带来的优质生活及品味的同时，也能了解品牌背后的故事和文化底蕴，更进一步体验像卡地亚这样有近160年历史的品牌为他们带来的艺术感受”。于是，哪怕只是一个轴承，只要刻上“Cartier”，就有人以高价买下，戴在手上作为定情信物。
品牌是有价值的，品牌的知名度越大，其价值也越大；品牌是有内在力量的，品牌的知名度超高，其市场的发展潜力也就越大。翡翠业现在面临的就是两种商业文化的碰撞，到底是品牌获得胜利还是原料获得胜利呢？翡翠被誉为“东方钻石”，希望它也能像钻石一样恒久远、永流传。
来源：沈竹_新浪博客
