保利的“新贵”??翡翠手镯
内容摘要：春拍预展中，农展馆新馆西北角的珠宝和名表吸引了不少目光。去年保利秋拍名贵珠宝与翡翠专场成交总额为15，738.4万元，名贵腕表与古董钟表专场的成交额为5756.3万元，保利主营奢侈品的尚品部门2亿多元的成交总额与传统艺术品拍卖相比似乎并不惊艳，但其消费特性却意味着，买家往往是中国最顶层的富人群体，…
春拍预展中，农展馆新馆西北角的珠宝和名表吸引了不少目光。去年保利秋拍名贵珠宝与翡翠专场成交总额为15，738.4万元，名贵腕表与古董钟表专场的成交额为5756.3万元，保利主营奢侈品的尚品部门2亿多元的成交总额与传统艺术品拍卖相比似乎并不惊艳，但其消费特性却意味着，买家往往是中国最顶层的富人群体，同时，尚品也成为保利在中国财富顶层撬动新买家的重要杠杆。
在保利预展现场，农展馆新馆的西北角有一块特殊的展区，梵克雅宝、百达翡丽、提夫尼等品牌不一而足，翡翠、钻石、名表在黑色天鹅绒的映衬下熠熠生辉，伴随着古董小提琴等使这片展区显得格外奢华。这便是保利尚品部门的预展区域，在6月4日和5日两天，保利传统的尚品拍卖，珠宝和钟表的专场即将举行。
把时间拉回2010年12月6日，保利5周年的秋季拍卖会上，“天工开物 真艺载时??名贵腕表、古董钟表专场”落槌，241件拍品有155件成交，总成交价达到4，283.8万元。成交的拍品中，价格跨度从八千元到四百万元。恰好那时，“尚品部”在保利拍卖中正式诞生。
“相比大家认为的奢侈品，我们更愿意称之为尚品。”尚品部总经理王婷说，“我们成立这个部门的宗旨很明确，最完整、最国际。这个版块在中国刚刚兴起。中国人用尚品装饰自己的生活不过十年，但是以膨胀的速度发展，大中华区已经成为最大的奢侈品市场。”王婷描述得没错，今年1月，世界奢侈品协会公布的报告显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。
目前，世界公认的顶级奢侈品品牌中，有八成左右已进入国内市场。征收消费税、奢侈品售价高于国外市场，并没有让我国奢侈品市场萎缩，销售额每年的增速仍然超过20%。
“第一场钟表拍卖的结果超过了我们的预期。”王婷说，在与客户交流的过程中，她逐渐确立尚品部门的主要任务，“要把尚品的价值、艺术向大家说清楚。我们拍的不仅仅是带着人民币标志的交流物品，而是在推广尚品概念，尚品部的一年的拍品有两千多件，要帮助客户找到它们的意义、收藏价值和投资价值。在中国经济发展的同时，也要推动珠宝文化的普及，其中就不能少古董珠宝，这几年古董风很多，普通的打假已经看腻了，反而要看卡地亚、提夫尼、梵克雅宝这些品牌在一百年前是什么样子的，他们的生存历程在哪里。我们把每年最高峰时期的经典艺术品推出来。对于想要了解珠宝的人是一个很快的学习过程，买不买只要翻翻我们的拍卖图录、看我们的预展、参加我们的活动。”
无论称之为尚品还是奢侈品，对于中国的新贵阶层都是重新学习的过程，在这个版块中，所有人都是新手，只有将西方的珠宝、名表的文化概念引入中国，才能在中国的富人阶层中形成强大的购买力，在改革开放之初，先富的群体对于西方珠宝和名表的理解带有炫富抑或崇洋媚外的心理，“现在的富人对珠宝有了自己主观的看法，带着中国式的理解。”王婷带着尚品部门每年要做5到7次钟表课堂的活动，讲述尚品中的故事及文化传承，这种文化培育可能并不能立竿见影，但对市场培育来说却非常有效。
来源：雅昌艺术网 作者/陈奕名
