【亚太家居网讯】近年来，红木市场向好态势集聚升温，红木家具进行了一次全新的变革和跨越。尽管去年第四季度红木市场阶段性遇冷，但全年总体行情看涨。数据显示，2011 年红木家具年产值增长到了近1000 亿元，市场空间不断扩大，红木家具企业销售渠道正在向二、三线城市扩张。值此危机并存之时，红木企业更要顺应行业转型升级大势，塑造品牌，建构企业持续增长力。
产业升级，企业争创品牌
现在，市场上不缺产品，缺的是好品牌。市场上以次充好、“ 挂羊头买狗肉” 的现象一直存在，打乱了市场的稳步发展和产业的良性壮大。为了让行业健康稳步发展，企业应规范，市场更应规范。在保质保量的前提下，创造优秀的红木品牌才是如今市场需要的。
如今的原材料价格、技师工价在2011年创历史新高，企业叫苦不迭??缺人、缺管理、缺品牌。市场经销商也在诉苦??进货价太高，产品卖不动。竞争激烈的市场，让经销商身陷价格战。解决这些现象的最好途径，就是企业要重新定位，升级产品，创建自己的主打品牌。这是在产业升级的态势下，企业做大做强的唯一出路。
品牌文化，决定企业市场前景
现在，许多企业口号喊得震天响，所谓创品牌、搞互动、厂商大联盟等，其实只是外实内空，毫无坚实后盾，最终的结果是“品牌未建成、企业先倒闭”。有专家曾说过：文化决定思想、思想决定出路。笔者再补充一句，思想决定成败。品牌往往是建立在前卫的思想和文化理念之上的，企业没有自己的思想和想法，没有自己的企业文化，何谈创建品牌、做大做强呢？
如今红木市场形势整体向好，产业亟需升级，企业也要紧跟市场发展的脚步，进行企业升级、产品升级和品牌升级。至于如何升级，笔者觉得有三点要素：首先，企业要有明确的规划定位；其次，产品的设计定位要与市场接轨；再次，要明确品牌文化定位。 产品定位，决定市场销售
产品定位，其实是最能体现企业整体形象的一个标杆。产品好不好，从市场的销售量及客户的口碑中就能得到答案。企业要对市场进行调研，了解不同消费群体对红木家具的要求和观赏角度。只有这样，才能抓住消费者的需求，才能制作出好的产品，创建出好的品牌。
现在市场上的产品，因受明清经典的影响，虽在传统样式基础上有所改进，但未见明显超越。如今的红木家具消费渐趋年轻化，而年轻人的观赏角度和对红木家具文化的了解程度，是值得企业去思考和调研的。比如，深圳友联红木和中山红古轩就先行一步，把产品定位得更加时尚和更贴近现代年轻消费者的要求，在市场上取得了良好的反响。
市场将掀起品牌狂潮
创品牌是企业的需要，也是市场和消费者的需求。在未来十年里，红木品牌将不断涌现出来，刮起品牌风暴。品牌是企业在市场上的坚实后盾，是企业在市场渠道中的主要地位和形象。许多企业都想创品牌，但就是未见成效。这既是因为企业自身实力和品牌创建力不够，也可能是因为企业自身定位不当。在当前严峻的市场形势下，企业应冷静思考自身定位，积极创建品牌，化危为机。
