天价翡翠事件过度消费,折射行业的盲目狂欢与焦虑

导读

翡翠很贵,不是一般人买得起的东西!近年来,各种天价翡翠频频曝光,影响力和影响面都很大,行业内也是一片哗然。翡翠的知名度和价值,似乎正在被一波波推高,这对行业是好还是坏?

正文

翡翠很贵,不是一般人买得起的东西!近年来,各种天价翡翠频频曝光,影响力和影响面都很大,珠宝行业内也是一片哗然。翡翠的知名度和价值,似乎正在被一波波推高,这对行业是好还是坏?近日,网络疯传的1.2亿元翡翠引发行业持续关注。有网友惊叹:好贵呀!买不起!看看就好了。知名珠宝评论人欧阳肖圩发表了文章《天价翡翠事件过度消费,折射行业的盲目狂欢与焦虑》,深刻解读了如今珠宝界存在的一些问题。

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每一次天价翡翠事件,都足够行业消费和狂欢一阵,然而,狂欢过后,有没有人理性追问一下:那些天价翡翠谁买走了?去哪里了?什么人在收藏或佩戴?如果这些问题没有答案,天价翡翠的“天价”,那就真的只有天知道了。


2011年北京艺融秋拍1.035亿元成交帝王绿翡翠方牌

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2014年香港苏富比春拍卖会拍出2.14亿元港币的天价翡翠珠链 

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翡翠确确实实是目前国内最具价值、最高端的珠宝之一,这一点毋庸置疑。然而过度消费天价翡翠,其实折射的是行业的盲目狂欢和焦虑,这对行业发展是不利的。

 

为什么说过度消费天价翡翠是盲目狂欢?


首先,天价翡翠的出现总是在某个展会、某个拍卖会,而不是出现在真实的市场。再说白一点,人家炒作的不是天价翡翠,而是借助这个天价翡翠事件炒作这个展会,这个拍卖会。

 

其次,天价翡翠即便是真实发生,也不过是几年一遇,除了说明某人买了一件价值不菲的东西,任何一种品类都会有顶级的、价值非常高的产品,成交也是属于正常现象,但并不能给行业发展带来实实在在的促进。行业的发展需要真实的市场繁荣,而不是不着边际的天价事件,天价事件多了,折射出来更多的是行业的浮躁和焦虑。


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三是天价翡翠的过度消费,看似是说明这个行业很好,实则是让广大普通消费者对这个行业仰视,然后远离。为什么?买不起呀!这样的印象已经在很多消费者印象中存在,而实际上市场每天大量成交的都是消费者买的起的翡翠。物极必反,把一个行业抬到高不可攀,其是危险的。

 

四是天价引发的过度消费会引发传播的另一个反面,就是吃瓜群众对这个行业的无理由泄愤。前不久云南发生的摔断手镯事件就是一个很好的反面教材。我们需要做的是让更多人认识和了解翡翠,而不是单单告诉人们翡翠非常贵。只有翡翠的价值被越来越多人认识到,它的发展才会越来越理性和成熟。

 

总是过度消费天价事件,行业在焦虑什么?

 

细数那些天价事件,比如天价鸡缸杯、天价水蜜桃、天价西瓜、天价紫砂壶、天价香烟、天价白酒等,多数是发生在行业疲软的某个阶段。通过制造这样一个天价事件,引发媒体关注和传播,最终却是少数人得利(比如融资、贷款等),并不能对行业健康稳健发展有任何具体、实际的贡献。


 网传拍出2.3亿的鸡缸杯

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为什么会有那么多的同行愿意为天价事件推波助澜,过度消费?原因如下:

 

一是自我的功利心,教育自己的客户,翡翠那么好那么贵,快来买单别总来跟我讲价。心理学研究表明,群体智商低于个人智商,当行业处处充斥着天价信息的时候,很多人便盲目跟风,推波助澜了。

 

二是对行业变化的茫然,不知道行业未来在哪里?会不会好?所以天价事件就成了兴奋剂,让人激动盲目传播。近几年,珠宝玉石行业正在经历着深刻变化,面对前所未有的技术、渠道、营销模式的变化,焦虑是必然的。


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三是对行业向好的共同期待。每一个行业的从业者都希望自己所属行业能越来越好,这是一个正常的心理。但任何一个行业的调整和向好都需要时间和市场的沉淀,不是一蹴而就的,这种希望行业快速变好的焦虑心理还源自内心的着急。

 

四是前些年市场太好滋生的浮躁之气,让很多人坐不住了。前几年,珠宝玉石市场很繁荣,几百万、几千万的成交确确实实经常在市场上真实地发生着。而近几年,这样的事情少了,偶有一个天价事件,被过度消费是自然的。

 


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